Jugendfreizeiteinrichtung JUNITY – Rebranding mit Fokus auf Brand Valuing

Auftraggeber: Magistrat der Kreisstadt Friedberg (Hessen), Amt für soziale und kulturelle Dienste und Einrichtungen, Jugendfreizeiteinrichtung JUNITY. Zum 12-jährigen Jubiläum der Jugendfreizeiteinrichtung JUNITY wurde ein umfassendes Rebranding-Projekt initiiert, um die Marke neu zu positionieren und ihre Werte zeitgemäß und ansprechend zu kommunizieren. Hollmann Völker, spezialisiert auf Strategieentwicklung und Corporate Design, wurde als Branding Agentur angefragt, ein Logo zu entwickeln, das die Identität kraftvoll zum Ausdruck bringt und die Einrichtung als einen offenen, kulturellen Raum für Jugendliche in Friedberg neu positioniert.

Strategische Markenarbeit und Brand Valuing
Die strategische Markenarbeit begann mit einer tiefgehenden Analyse der bestehenden Marke JUNITY und ihrer Wahrnehmung in der Gemeinschaft. Durch Workshops mit Jugendlichen und Mitarbeitern wurden die Kernwerte von JUNITY – Offenheit, Partizipation, Begegnung und kulturelle Bildung – definiert und als fundamentale Basis für das Rebranding festgelegt. Hollmann Völker erkannte die Bedeutung der Marke als essenziellen Träger und Vermittler dieser Werte und integrierte sie tiefgreifend in den Designprozess.

Designentwicklung und Umsetzung
Das Design-Team entwickelte ein Logo-Konzept, das durch seine Elemente – die offene Hand, das „J“ von JUNITY und den Adolfsturm – eine Geschichte erzählt, die tief in den Werten vom JUNITY verwurzelt ist. Die Gestaltung berücksichtigte die Notwendigkeit einer flexiblen Anwendung über verschiedene Medien und Plattformen hinweg, um eine konsistente und wirkungsvolle Kommunikation der Markenwerte zu gewährleisten.

Integration in die städtische Gemeinschaft und Verwaltungsaspekte
Während der Fokus des Projekts auf der Schaffung einer ansprechenden und repräsentativen Marke lag, berücksichtigte Hollmann Völker auch die Bedeutung vom JUNITY innerhalb der städtischen Strukturen. Durch die Integration von Elementen, die die Verbindung zur Stadtverwaltung andeuten, wurde ein Gleichgewicht zwischen jugendlicher Dynamik und der Rolle von JUNITY als Teil der städtischen Infrastruktur geschaffen. Die Zustimmung verschiedener Gremien der Stadtverwaltung, die die Seriosität und Beständigkeit einer städtischen Institution widerspiegeln, wurde im Designprozess berücksichtigt, ohne den "Verwaltungsaspekt" zu stark in den Vordergrund zu stellen.

Zusammenspiel von Branding, Design und Kommunikation
Das Branding definiert den strategischen Rahmen, innerhalb dessen sich Design und Kommunikation bewegen. Durch die klare Definition der Markenwerte und -ziele schuf Hollmann Völker eine solide Basis für das visuelle Erscheinungsbild und die Kommunikationsstrategie vom JUNITY. Das Design des Logos und der begleitenden visuellen Elemente ist ein direkter Ausdruck der Markenidentität des JUNITYs und macht die Werte und die Mission der Marke für die Zielgruppe erlebbar.

Die anschließende Kommunikation mit dem neuen Design spielt eine entscheidende Rolle bei der Vermittlung der Markenwerte an die Zielgruppe. Durch gezielte Botschaften, die auf dem neuen Logo und den definierten Markenwerten aufbauen, wird eine tiefere Verbindung zwischen dem JUNITY und seiner Community gefördert. Die konsistente Anwendung des Designs in allen Kommunikationskanälen verstärkt die Markenpräsenz und -wahrnehmung.

Fazit

Das Rebranding vom JUNITY durch Hollmann Völker ist ein Paradebeispiel dafür, wie durch eine integrierte Strategie aus Markenanalyse, partizipativer Einbindung der Zielgruppe, kreativem Design und durchdachter Kommunikation eine Marke neu positioniert und ihre Werte effektiv kommuniziert werden können. Das neue Logo dient nicht nur als visuelles Symbol des JUNITY, sondern auch als Grundlage für die zukünftige Markenkommunikation, die darauf abzielt, die Bindung zur Zielgruppe zu stärken und die Marke als wichtigen Akteur im sozialen und kulturellen Leben von Friedberg zu etablieren.

Markenstrategie Entwicklung

Wir entwickelten eine umfassende Markenstrategie, die JUNITYs Identität neu definiert und die Marke für zukünftige Herausforderungen stärkt.

Offene Strategieberatung
Unsere offene Strategieberatung fokussierte sich auf die Stärkung und Schärfung der Marke „JUNITY“, um ihre Kernbotschaft klar zu vermitteln.

Brand Analyse

Eine tiefgehende Analyse der Markenwahrnehmung, Zielgruppen und der Effektivität der bisherigen Markenkommunikation bildete die Grundlage unserer Strategie.

Brand Positioning
Wir arbeiteten die Markenpositionierung von JUNITY heraus, um ihre Einzigartigkeit und Relevanz im sozialen und kulturellen Kontext von Friedberg zu betonen.

Value Proposition
Das Wertversprechen von JUNITY wurde präzisiert, um die Verbindung zur Zielgruppe zu stärken und die Marke als zentralen kulturellen Treffpunkt zu positionieren.

Claiming
Die Entwicklung eines prägnanten Claims schärfte JUNITYs Profil und unterstrich ihre Rolle als Plattform für Jugend, Kultur und Bildung.

Corporate Design Analyse
Eine umfassende Analyse des bisherigen Corporate Designs identifizierte Stärken, Schwächen und Verbesserungspotenziale, um die visuelle Kommunikation zu optimieren.

Corporate Design Principles
Wir legten klare Designprinzipien fest, die Konsistenz, Einfachheit und Flexibilität betonen und die Marke zielgruppenorientiert differenzieren.

Logo Development
Das Logo-Redesign verband JUNITYs Werte mit einem modernen und flexiblen Design, das sowohl online als auch offline überzeugt.

Brand Implementation
Begleitung Anwendung: Wir begleiteten die Übertragung der neuen Markenelemente auf physische Einrichtungsmaterialien und digitale Präsenzen, um eine kohärente Markenerfahrung zu schaffen.

Externe Einführung
Die Einführung der neu positionierten Marke nach außen wurde durch die Einrichtung strategisch geplant und umgesetzt, um die Sichtbarkeit und Wahrnehmung von JUNITY zu maximieren.

Brand Activation / Aktivierung der Marke

 
Markteinführungskampagne

Durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen konnte die neu gestaltete Marke „JUNITY“ lebendig und in der Zielgruppe sowie in der gesamten Gemeinschaft von Friedberg erfolgreich verankert werden.