Stadt Friedberg / Friedberg hat’s e.V. – Markenstrategie und Kampagnenentwicklung

Die Markenstrategie und Kampagnenentwicklung von "Urlaub in Friedberg" unterstreicht ein ambitioniertes Unterfangen zur Belebung und Attraktivitätssteigerung der Innenstadt Friedbergs während der COVID-19-Pandemie. Als federführende Agentur zeichnete sich Hollmann Völker verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung dieses innovativen Konzepts, das nicht nur auf lokale, sondern auch auf überregionale Anerkennung stieß. Das Hauptanliegen der Auftraggeber, Friedberg hat's e.V. und der Stadt Friedberg (Hessen), galt der Vitalisierung des städtischen Zentrums und der Förderung der Aufenthaltsqualität, um den Herausforderungen der Pandemie kreativ und effektiv zu begegnen.

Markenentwicklung und Strategie
Die Kampagne "Urlaub in Friedberg" war von Beginn an darauf ausgerichtet, eine attraktive Alternative zum Fernurlaub anzubieten und somit die Innenstadt als lebendigen und erlebnisreichen Ort zu präsentieren. Durch die kreative Umdeutung der Stadt als Urlaubsort mit Sommer-, Palmen- und Sonnenschein-Motiven wurde ein starkes und einladendes Markenbild geschaffen.

Diese Strategie zielte darauf ab, den lokalen Einzelhandel und die Gastronomie zu unterstützen und gleichzeitig die Gemeinschaft und Besucher dazu anzuregen, die städtische Umgebung neu zu entdecken und wertzuschätzen.

Design und visuelle Umsetzung
Hollmann Völker entwickelte ein einheitliches und ansprechendes Corporate Design für die Kampagne, das sich durch alle Werbemittel, die Online-Präsenz und die Eventgestaltung zog. Das prägnante Logo und die Auswahl der visuellen Elemente spiegelten die Urlaubsatmosphäre wider und trugen maßgeblich zur Wiedererkennbarkeit der Marke "Urlaub in Friedberg" bei. Die Gestaltung von Werbematerialien, die Inszenierung der Innenstadt und die Online-Kommunikation wurden so aufeinander abgestimmt, dass sie die Kampagnenziele visuell unterstützten.

Innenstadtbelebung und Attraktivitätssteigerung
Zentral für den Erfolg der Kampagne war die physische Transformation der Innenstadt. Durch die Platzierung von Liegestühlen, Palmen und anderen sommerlichen Dekorationselementen entstanden einladende Ruheoasen, die zum Verweilen einluden. Spezielle Event-Tage, Pop-Up-Aktionen und die Nutzung öffentlicher Räume für kulturelle Darbietungen erhöhten die Aufenthaltsqualität und machten die Innenstadt zum Treffpunkt für Jung und Alt.

Auszeichnungen und Fördergelder
Die Initiative "Urlaub in Friedberg" erzielte durch den Gewinn des höchsten Preisgeldes beim Wettbewerb "Ab in die Mitte" und die signifikante Unterstützung durch Fördergelder des Hessischen Ministeriums für Wirtschaft, Energie, Verkehr und Wohnen herausragende Erfolge. Diese finanzielle Förderung war ausschlaggebend für die Umsetzung und den Erfolg der Kampagne, die Friedberg als lebendigen und einladenden (Urlaubs)ort in der Innenstadt neu positionierte. Die Fördermittel des Hessischen Ministeriums betonten die strategische Wichtigkeit der Kampagne für die Belebung lokaler Wirtschaftskreisläufe und die Erhöhung der Aufenthaltsqualität, was "Urlaub in Friedberg" zu einem beispielhaften Modell für die Revitalisierung urbaner Zentren macht.

Die Initiative illustriert eindrucksvoll, wie staatliche Unterstützung in Kombination mit kreativer Planung und Ausführung durch Hollmann Völker eine nachhaltige Belebung und wirtschaftliche Stimulation der Stadt bewirken kann.

Fazit
"Urlaub in Friedberg" stellt ein Paradebeispiel für die gelungene Revitalisierung eines städtischen Zentrums unter herausfordernden Bedingungen dar. Hollmann Völker hat durch kreative Markenentwicklung, zielgerichtetes Design und die effektive Umsetzung einer umfassenden Kampagne maßgeblich zur Attraktivitätssteigerung Friedbergs beigetragen.

Die Kampagne demonstriert wie durch strategische Planung, kreatives Engagement und die Nutzung von Fördermitteln nachhaltige Veränderungen in der städtischen Landschaft erzielt werden können. Die Erfolgsgeschichte diente als Inspiration für ähnliche Initiativen im regionalen und überregionalen Umfeld.

Das Kernziel des Projekts war es, Friedberg neu zu positionieren und den Einwohnern und Besuchern der Stadt eine attraktive Aufenthalts- und Urlaubsalternative anzubieten. Durch kreative Konzeptualisierung wurde ein völlig neues Image für die Stadt geschaffen: "Urlaub in Friedberg – Ferien daheim. Sommer, Palmen, Sonnenschein".

Strategieentwicklung
Die Strategieentwicklung fokussierte sich auf die Neuausrichtung der Stadt als Urlaubsziel. Hollmann Völker identifizierte die einzigartigen Potenziale Friedbergs und entwickelte einen maßgeschneiderten Ansatz, der die Stärken und Charakteristika der Stadt hervorhebt.

Brand Positioning
Die Markenpositionierung "Urlaub in Friedberg" zielte darauf ab, die Stadt als Zentrum für Erholung und Entspannung zu etablieren, wo Besucher und Bewohner gleichermaßen eine Pause vom Alltag finden können. Dieses Versprechen wurde durch gezielte Maßnahmen und Veranstaltungen erlebbar gemacht.

Value Proposition
Das Wertversprechen unterstrich die Möglichkeit, in Friedberg Entspannung und Urlaubsflair zu genießen, ohne weite Reisen antreten zu müssen. "Urlaub in Friedberg" bot eine einzigartige Kombination aus Erholung, Kultur und Gemeinschaftserlebnis.

Naming und Claiming
Der Name und Claim "Urlaub in Friedberg, Ferien daheim. Sommer, Palmen, Sonnenschein" wurde sorgfältig ausgearbeitet, um die Urlaubsatmosphäre und das lokale Erholungsangebot widerzuspiegeln.

Logo Development / Corporate Design System / Corporate Design Konzeption und Entwicklung            
Das Logo und Corporate Design wurden modern und einladend gestaltet, mit einer typografischen Lösung, die die Leichtigkeit und Freude des Urlaubs in Friedberg einfängt. Die Entwicklung eines Corporate Design Systems inkludierte Farbschemata, Typografie, Layout-Prinzipien und Keyvisuals, die das sommerliche Flair unterstreichen.

Brand Implementation
Begleitung Anwendung: Übertragung der Markenelemente "Urlaub in Friedberg" auf alle Werbematerialien und digitalen Präsenzen.
Begleitung externe Einführung: Kommunikation der (neuen) Marke nach außen.

Brand Activation / Aktivierung der Marke

Kampagnenentwicklung

Von 2020 bis 2023 wurden diverse Aktivierungsmaßnahmen durchgeführt, um die Marke "Urlaub in Friedberg" zum Leben zu erwecken. Die Kampagnen umfassten die Gestaltung von Werbematerialien, die Organisation von Veranstaltungen und die Schaffung von attraktiven Aufenthaltsbereichen in der Innenstadt. Diese Maßnahmen trugen signifikant zur Belebung der Stadt bei und führten zu einer erhöhten Besucherfrequenz.