Wetteraukreis – Umfassende Markenentwicklung, Transformation des Wetteraukreises in eine serviceorientierte Dachmarke

Die Kreisverwaltung des Wetteraukreis beauftragte uns mit der Aufgabe, ihre Unternehmensidentität neu zu definieren und das volle Potenzial des Verwaltungsapparates unter einer einheitlichen Dachmarke zu entfalten. Ziel war es, eine Marke zu schaffen, die sowohl die Vielfalt des Wetteraukreis, traditionell als „Goldene Wetterau“ bekannt, als auch die vielfältigen Leistungen und den hohen Serviceanspruch der Kreisverwaltung widerspiegelt. Ein zentraler Aspekt unseres Auftrags war die Entwicklung eines neuen Corporate Designs und eines Claims, die zusammen die neue Identität des Wetteraukreises formen und kommunizieren sollten. Der von uns entwickelte Leitgedanke „gold. richtig.“ bildete, als Synonym für exzellenten Service und als starkes Bekenntnis zur Region, das Schlüsselelement für die Markentransformation.

Strategie und Umsetzung

Markenstrategie und Mitarbeiterintegration

Der Prozess begann mit einem intensiven Markenstrategie-Prozess, in dem wir eng mit den Mitarbeitern des Wetteraukreises zusammenarbeiteten. Gemeinsam definierten wir die Zielpositionierung der Marke und die zentralen Nutzenversprechen für die verschiedenen Stakeholder in Wirtschaft und Öffentlichkeit. Die strategische Markenentwicklung legte großen Wert auf die Einbindung der Mitarbeiter und zielte darauf ab, eine einheitliche, klare und dialogorientierte Kommunikation zu etablieren.

Entwicklung der Dachmarke

Die Entwicklung der Dachmarke „Wetteraukreis“ zielte darauf ab, eine übergreifende Identität zu schaffen, die die Vielfalt der Region und ihrer Verwaltungsstrukturen widerspiegelt und gleichzeitig den hohen Serviceanspruch als zentrales Versprechen kommuniziert. Der Claim „gold. richtig.“, der sich der bildhaften Aussage der „Goldenen Wetterau“ bedient, dient als starkes Bekenntnis zur Region und ihren Werten und fungiert als verbindendes Element zwischen den verschiedenen Fachbereichen.

Corporate Design und Guidelines

Das neue Corporate Design wurde entwickelt, um den Wetteraukreis als unverwechselbare Dachmarke zu präsentieren, die ihren Leitgedanken visuell integriert. Das Corporate Design Manual spielte eine entscheidende Rolle in diesem Prozess. Es diente als umfassendes Werkzeug zur Sicherstellung der konsistenten Anwendung des Designs über alle Medien und Fachbereiche hinweg. Das Manual enthielt klare Richtlinien, Brand Style Guides und Brand Guidelines sowie Vorlagen für Geschäftsausstattung, Marketingmaterialien und digitale Assets. Es gewährleistete, dass das Corporate Design selbständig und medienübergreifend angewendet werden kann, während es gleichzeitig Spielraum für die Individualität einzelner Teil- und Fachbereiche in der Verwaltung bietet.

Workshops und Implementierung

Die Implementierung des neuen Corporate Designs und des Claims erfolgte in mehreren Phasen. Zunächst wurde das bestehende Design analysiert und ein Redesign entwickelt. In Workshops mit Fachbereichsleitern und Vertretern der Verwaltung wurde die Botschaft des neuen Claims erarbeitet. Anwendungs-Workshops für Mitarbeiter dienten der Vorstellung des Corporate Designs und der Erläuterung seiner Umsetzung.

Ergebnis

Die Transformation des Wetteraukreises in eine serviceorientierte Dachmarke wurde erfolgreich realisiert. Das neue Corporate Design und der Claim „gold. richtig.“ reflektieren die Tradition, die Lebensqualität und den hohen Serviceanspruch der Kreisverwaltung. Die differenzierte Darstellung unter einer Dachmarke stärkt das einheitliche Erscheinungsbild und fördert die Identifikation mit der Region und der Verwaltung als zentraler Dienstleister.

Fazit

Die Neupositionierung des Wetteraukreises demonstriert, wie durch eine strategische Markenentwicklung und die Schaffung einer Dachmarke das Potenzial der Verwaltung einer Region vollständig entfaltet werden kann. Die Einbindung der Mitarbeiter und die Fokussierung auf eine klare, einheitliche und dialogorientierte Kommunikation, gepaart mit einem starken Leitgedanken, tragen dazu bei, die Kreisverwaltung als attraktiven Dienstleister und Arbeitgeber mit einem hohen Serviceanspruch zu präsentieren.

Wetteraukreis
gold. richtig.

Die „Goldene Wetterau“ – ein feststehender Begriff, der über Generationen Bestand hat und auch heute noch für jeden Einwohner und Besucher des Landkreises direkt und einfach nachempfunden werden kann.

Ein Landkreis mit Tradition, der zum Leben, Arbeiten und Erkunden ideale Bedingungen bereit hält. Eine serviceorientierte Dienstleistungs-Verwaltung, die genau das widerspiegelt. gold. richtig.

Markenstrategie Entwicklung

Entwicklung einer neuen Markenstrategie, die den Wetteraukreis als attraktive Dachmarke positioniert und den hohen Serviceanspruch der Kreisverwaltung als zentrales Versprechen etabliert.

Offene Strategieberatung

Beratung zur Stärkung der Dachmarke „Wetteraukreis“, mit Fokus auf einer klaren, einheitlichen und dialogorientierten Kommunikation und dem hohen Serviceanspruch als Leitgedanken.

Brand Analyse

Umfassende Analyse zur Definition der Zielpositionierung der Marke und der zentralen Nutzenversprechen, mit besonderem Fokus auf den Serviceanspruch der Verwaltung.

Brand Positioning

Ausarbeitung einer Markenpositionierung, die den Wetteraukreis als attraktiven Arbeitgeber und serviceorientierte Verwaltung darstellt.

Value Proposition

Formulierung eines Wertversprechens, das den hohen Serviceanspruch der Kreisverwaltung hervorhebt und als Differenzierungsmerkmal dient.

Claiming

Entwicklung des Claims „gold. richtig.“ in Workshops mit Fachbereichsleitern, als Bekenntnis zur Region und zum hohen Serviceanspruch der Verwaltung.

Corporate Design Entwicklung

Entwicklung eines neuen Corporate Designs, das den Wetteraukreis als unverwechselbare Dachmarke präsentiert, den Leitgedanken „gold. richtig.“ integriert und Spielraum für die Individualität einzelner Teilbereiche und Fachbereiche der Verwaltung bietet.

Corporate Design Principles

Festlegung von Designprinzipien, die eine konsistente, aber flexible Darstellung der verschiedenen Verwaltungsbereiche unter der Dachmarke ermöglichen und den Serviceanspruch visuell unterstreichen.

Logo Development

Gestaltung eines neuen Logos, das die Neupositionierung des Wetteraukreises unterstützt, den Leitgedanken integriert und die Marke stärkt.

Corporate Design System / Corporate Design Konzeption und Entwicklung

Entwicklung eines Corporate Design Systems, das eine kohärente Anwendung der visuellen Elemente über alle Medien hinweg sichert und den Anspruch der Verwaltung reflektiert.

Corporate Design Guidelines & Templates

Erstellung eines Corporate Design Handbuchs und entsprechender Vorlagen, um eine einheitliche Anwendung des Designs zu gewährleisten.

Brand Implementation

Begleitung der Einführung des neuen Corporate Designs, einschließlich Schulungen für Mitarbeiter und Anpassung der Unternehmensmaterialien.

Brand Activation / Aktivierung der Marke

Beratung zu Employer Branding.

Kampagnenentwicklung

Entwicklung einer umfassenden Personalmarketing-Kampagne.