Die Entwicklung der Personalmarketing-Kampagne für den Wetteraukreis durch die Agentur Hollmann Völker steht paradigmatisch für eine zukunftsorientierte und umfassende Strategie zur Talentgewinnung. Im Kern der Kampagne steht das Ziel, den Wetteraukreis als attraktiven, modernen und vielfältigen Arbeitgeber zu positionieren, der sich durch Qualität, Beständigkeit und Innovationskraft auszeichnet.
Strategische Ausrichtung
Die strategische Ausrichtung der Kampagne fokussiert auf die effiziente Gewinnung neuer Mitarbeiter durch Qualität statt Quantität, die Bindung vorhandener Mitarbeiter durch Weiterqualifizierung und Motivation sowie die langfristige Mitarbeiterbindung. Dies spiegelt sich in der grundlegenden Idee wieder, den Wetteraukreis als einen Arbeitgeber zu präsentieren, der die vielfältigen Bedürfnisse seiner (potenziellen) Mitarbeiter – von Karrierechancen über Work-Life-Balance bis hin zu interessanten Tätigkeitsfeldern und Entwicklungsmöglichkeiten – erkennt und erfüllt.
Konzeptentwicklung
Das Konzept der Kampagne baut auf der Authentizität und der Nähe zu den Mitarbeitern auf. Die Nutzung von echten Mitarbeitergeschichten und -porträts steht im Vordergrund, um die Vielfalt der Arbeitsbereiche und die individuellen Karrierewege im Wetteraukreis darzustellen. Durch diese persönliche und emotionale Ansprache soll eine Identifikation potenzieller Bewerber mit dem Wetteraukreis als Arbeitgeber ermöglicht werden. Die Kampagne setzt auf klare und überzeugende Kommunikation, die sowohl sachlich informiert als auch emotional bindet.
Zielgruppenanalyse
Ein tiefes Verständnis der Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Die Analyse umfasste demografische, psychografische und verhaltensorientierte Aspekte potenzieller Kandidaten sowie der aktuellen Mitarbeiter. Besonderer Fokus lag auf den Bedürfnissen, Wünschen und Karrierezielen der Zielgruppe, um die Kampagnenbotschaften darauf abzustimmen und eine höhere Resonanz zu erzielen.
Kreative Konzeption
Die kreative Umsetzung der Kampagne basierte auf Authentizität und Emotionalität, um eine starke Verbindung mit der Zielgruppe aufzubauen. Durch den Einsatz von echten Geschichten und Erfahrungen der Mitarbeiter wurden die Kernbotschaften des Wetteraukreises lebendig und greifbar gemacht. Die kreative Konzeption zielte darauf ab, den Wetteraukreis als einen Ort darzustellen, an dem individuelle Karrierewege möglich sind und wo jeder Einzelne einen wertvollen und sinnvollen Beitrag leisten kann.
Umsetzung und Kommunikation
Bildsprache
Mit dem Ziel des visuelles Transfers der Grundidee, haben wir als Agentur auch eine Empfehlung zur Bildsprache geleistet. Die Empfehlung dient dem Zweck Bilder zu generieren, die dem gewünschten Image und der Außenwirkung des Wetteraukreises entsprechen und sich später harmonisch in das Gesamtbild des Corporate Designs sowie der gewünschten Aussage des Fachbereiches Personalgewinnung und -betreuung einfügen. Die konzeptionelle Ausarbeitung enthält Angaben zum grundsätzlichen Stil der Bilder, zur Aufnahme von Portraits, zum „Look“, der Schärfe, der Perspektive, dem Bildaufbau, zur Lichtstimmung und Farbwelt. Im Anschluss wurden in einem mehrtägigen Personal-Shooting Motive für die Personal-Kampagne fotografiert, die in der Konzeption und Gestaltung von Werbemitteln unmittelbar zum Einsatz kamen.
Einheitliche Gestaltung im Sinne der Markenidentität
Die Kampagne zeichnet sich durch Einheitlichkeit im Auftritt aus, um Wiedererkennung und Markenstärkung zu fördern. Die Übertragbarkeit der zentralen Kampagnenidee auf verschiedenste Medien gewährleistet eine breite und zielgruppengerechte Ansprache. Die zentralen Elemente der Kampagne – der übergreifende Claim "gold. richtig.", Fachbereichs-Claims wie "Mein Job Für mich ... gold. richtig." und personalisierte Zusätze – unterstützen die zentrale Botschaft der Kampagne und stärken die Markenidentität des Wetteraukreises.
Ziele und Erwartungen
Die Kampagne strebt an, den Wetteraukreis als einen Arbeitgeber zu etablieren, der flexibel auf die Bedürfnisse seiner Mitarbeiter eingeht, vielfältige Möglichkeiten bietet und für seine Innovationskraft und sein stimmiges Arbeitsklima bekannt ist. Durch die Betonung von Sicherheit, guten Arbeitsbedingungen und Aufstiegschancen, gepaart mit einer modernen und zukunftsorientierten Ausrichtung, zielt die Kampagne darauf ab, qualifizierte Talente anzuziehen und die Identifikation sowie Loyalität der bestehenden Belegschaft zu stärken.
Die durch Hollmann Völker entwickelte Personalmarketing-Kampagne für den Wetteraukreis setzt regionale Maßstäbe in der Talentgewinnung und im Employer Branding. Sie zeigt auf, wie durch strategische Markenentwicklung, authentische Kommunikation und eine klare Positionierung als attraktiver Arbeitgeber nachhaltiger Markterfolg im Bereich der Personalgewinnung erzielt werden kann.
Unsere Leistungen
Brand Strategy
Offene Strategieberatung
Markenstrategie, Beratung in Bezug auf Stärkung und Schärfung der Arbeitgebermarke sowie klare Vermittlung der Kernbotschaft.
Claiming
Entwicklung des Fachbereichs Claims, Fachbereich Personalgewinnung und -betreuung
Entwicklung des Kampagnen Claims für die Personalmarketing-Kampagne
Brand Design
Brand Implementation
Begleitung Anwendung: In Stellenanzeigen, Bannern, Rollups, auf der Messewand, sowie in Flyern haben wir die vorab entwickelte Kampagnen-Idee für den Wetteraukreis umgesetzt.
Brand Activation
Brand Activation / Aktivierung der Marke
Beratung zu Employer Branding mit dem Ziel des Aufbaus einer starken Arbeitnehmermarke. Einsatz der Arbeitnehmer als Markenbotschafter seines Arbeitgebers, der Verwaltung des Wetteraukreis.
Kampagen Entwicklung
Entwicklung einer umfassenden Personalkampagne zur Mitarbeiterbindung und Personalbeschaffung, also zum Recruiting qualifizierter Arbeitskräfte.