Seit seiner Gründung im Jahr 1928 hat sich das Autohaus Kögler als vertrauenswürdiger lokaler Autohändler etabliert und ein kontinuierliches Wachstum erlebt. Angesichts des anspruchsvollen Großprojekts des Neubaus – welches das Autohaus nicht nur physisch, sondern auch in seiner Markenwahrnehmung neu definieren sollte – stand das Unternehmen vor der Herausforderung, sein Corporate Design und seine Marketingstrategie grundlegend zu überarbeiten. Hollmann Völker, als langjähriger Agenturpartner, stand dem Autohaus Kögler in diesem entscheidenden Transformationsprozess zur Seite. Unser Ziel war es, die Markenidentität von Ford nahtlos zu integrieren, dabei aber eine eigene unverwechselbare Identität zu bewahren, die das Autohaus Kögler von anderen Ford-Autohäusern abhebt.
Langjähriger Agenturpartner
Über Jahre hinweg begleitete, beriet und unterstützte Hollmann Völker das Autohaus Kögler bei seiner Transformation vom lokalen Autohändler zu "Deutschlands größtem Ford Store und Europas größter Ford-Ausstellung". Diese langjährige Zusammenarbeit ermöglichte es uns, das Autohaus Kögler, vor dem Hintergrund sich rapide verändernder Anforderungen und komplexer gewordener Ansprüche an die Kommunikation und den Markenauftritt, für weiteres Wachstum zu stärken.
Strategische Neuausrichtung und Umsetzung
Als Agentur für Branding und Corporate Design entwickelte Hollmann Völker gemeinsam mit dem Autohaus Kögler eine umfassende Strategie, die sowohl die physische Präsenz des neuen Autohauses als auch die digitale und mediale Markenrepräsentation umfasste:
Corporate Design
Entwicklung eines neuen Corporate Designs, das die Werte und die Identität von Ford aufgreift, dabei aber einzigartige Elemente für das Autohaus Kögler integriert. Dies umfasste das Logo, die Geschäftsausstattung und die Gestaltung von Bannern und weiteren individuellen Gestaltungselementen für die Räumlichkeiten des neuen Autohauses.
Marketingmaterialien
Gestaltung von Werbemitteln, um Aufmerksamkeit zu generieren und die Neupositionierung zu kommunizieren.
Kundenkommunikation
Konzeption und Umsetzung eines Kundenmagazins, ergänzt durch zielgerichtete Newsletter für Mitarbeiter, Mailings zur Kundenzufriedenheit und Postkartenaktionen.
Digitale Präsenz
Textliche Überarbeitung der Website und Entwicklung von Content-Strategien, die die Einzigartigkeit des Autohaus Kögler betonen.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Erstellung von Pressetexten und redaktionellen Anzeigen zur Platzierung der Neueröffnung in den Medien.
Außenwerbung
Konzeption und Realisierung von Außenwerbemaßnahmen, wie Fahnen, Beschilderungen sowie Großflächenanzeigen, die die Sichtbarkeit des Autohauses erhöhen.
Ergebnis
Die strategische Neuausrichtung und das überarbeitete Corporate Design, umgesetzt durch Hollmann Völker, positionierten das Autohaus Kögler erfolgreich als Deutschlands größten Ford Store mit einer unverwechselbaren Markenidentität. Die konsistente Anwendung des Corporate Designs über alle Kommunikationskanäle hinweg stärkte die Markenwahrnehmung und förderte die Kundenbindung. Die Marketingaktivitäten generierten signifikante Aufmerksamkeit für die Neueröffnung und trugen maßgeblich zum Erfolg des Autohauses bei.
Fazit
Die langjährige Partnerschaft und die enge Zusammenarbeit zwischen dem Autohaus Kögler und Hollmann Völker haben es ermöglicht, die Markenidentität des Autohauses neu zu definieren und es erfolgreich im Wettbewerb zu positionieren. Durch die gekonnte Balance zwischen der Einhaltung der Corporate Design Richtlinien von Ford und der Schaffung einer individuellen Marke konnte das Autohaus seine Sichtbarkeit erhöhen, die Kundenbindung stärken und seine Marktposition festigen. Die Transformation des Autohaus Kögler unterstreicht die Bedeutung einer strategischen Neuausrichtung und die Rolle von Hollmann Völker als verlässlichen Agentur-Partner in diesem Prozess.
Unsere Leistungen
Brand Strategy / Brand Change Strategy
Für das Autohaus Kögler entwickelten wir gemeinsam mit dem Kunden eine maßgeschneiderte Markenstrategie, die den Neubau als größten Ford Store Deutschlands reflektiert und die Marke für zukünftiges Wachstum positioniert.
Markenstrategie Entwicklung
Unsere offene Strategieberatung begleitete das Autohaus Kögler bei der Entwicklung einer Markenstrategie, die sowohl die Identität von Ford als auch die Einzigartigkeit des Autohauses betont.
Offene Strategieberatung
Wir unterstützten das Autohaus Kögler bei der Schärfung seiner Markenidentität, um sich klar von anderen Autohäusern abzuheben und die Kernbotschaft effektiv zu kommunizieren.
Brand Analyse
Eine umfassende Analyse der Markenwahrnehmung, Zielgruppen, Wettbewerber und der bisherigen Markenkommunikation ermöglichte es uns, gezielte Empfehlungen für das Autohaus Kögler auszusprechen.
Brand Positioning
Gemeinsam mit dem Autohaus Kögler arbeiteten wir an einer klaren Markenpositionierung, die es als führenden Ford-Händler in Deutschland positioniert und die Kundenansprache optimiert.
Value Proposition
Wertversprechen wurden speziell für das Autohaus Kögler entwickelt, um die Einzigartigkeit des Angebots hervorzuheben und Kundenbindung zu fördern.
Brand Design
Von der Logoentwicklung bis zur Gestaltung des Corporate Design Systems schufen wir für das Autohaus Kögler ein visuelles Erscheinungsbild.
Logo Development
Das neu gestaltete Logo für das Autohaus Kögler fängt die Dynamik und Modernität des Unternehmens ein und steht symbolisch für die Neuausrichtung.
Brand Implementation
Wir begleiteten die Implementierung der neuen Markenelemente in sämtlichen Unternehmensmaterialien und unterstützten die Kommunikation der Neupositionierung nach außen.
Brand Activation
Durch gezielte Aktivierungsmaßnahmen stärkten wir die Markenbindung und erhöhten die Sichtbarkeit des Autohändlers, insbesondere im Zuge der Neueröffnung des „größten Ford Stores in Deutschland“.